摘要：
對(duì)于電視廣播訊號(hào)的傳播而言，4K電視在收看節(jié)目方面還不能立刻發(fā)揮其全部的優(yōu)勢(shì)，依靠廣播電視在中國(guó)其發(fā)展還需要較長(zhǎng)的時(shí)間，因此消費(fèi)者只有在觀看影片、玩游戲時(shí)才能真正發(fā)揮4K電視的作用，這也是電視廠商面對(duì)最大的難題。
幸運(yùn)的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及開(kāi)始弱化了這個(gè)影響。盡管大家不能通過(guò)電視臺(tái)發(fā)出的信號(hào)看到4K影像，但是用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)獲取更多的4K視頻資源，讓其充分發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加以及支持4K拍攝的攝像機(jī)或手機(jī)的普及后，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得4K視頻資源將會(huì)變得更加容易。
泰信按：
在封閉的CA技術(shù)限制下，有線電視還在普及1080高清的時(shí)候，4K超高清來(lái)了，是盡快統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶能通過(guò)有線電視能享受超高清帶來(lái)的視聽(tīng)享受，還是繼續(xù)依賴(lài)封閉的技術(shù)體系慢慢發(fā)展，眼看著互聯(lián)網(wǎng)電視前來(lái)爭(zhēng)搶用戶，是電視運(yùn)營(yíng)商必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題。
正文：
近幾年中平板電視市場(chǎng)中出現(xiàn)了很多新的技術(shù)以及概念，如3D顯示技術(shù)、LED背光源、OLED電視、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等等，搭載這些元素的平板電視產(chǎn)品也在這幾年中迅速占領(lǐng)了各大家電賣(mài)場(chǎng)。由于各大廠商很難從成熟的LCD液晶顯示技術(shù)中尋求突破，為了更好的刺激消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望，大家只能把精力放在了上述這些元素上。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)中來(lái)看有些受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，而有些大家似乎并不太愿意買(mǎi)賬。不過(guò)在2013年，大家最為關(guān)注的話題無(wú)疑就是4K超高清顯示技術(shù)了，其從去年年底開(kāi)始正式亮相，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，而現(xiàn)在很多新品液晶電視都具備了4K超高清分辨率，它們的價(jià)格也變得更加親民，其中最便宜的機(jī)型已經(jīng)在3500元左右，因此4K電視也逐漸成為了各大廠商銷(xiāo)售的主力。
為什么4K超高清電視在上市時(shí)間不到一年的時(shí)間內(nèi)能夠迅速贏得消費(fèi)者的親睞呢？實(shí)際上去年年底時(shí)，有聲音認(rèn)為其將會(huì)遇到與3D顯示技術(shù)一樣的困境：價(jià)格昂貴、片源太少，無(wú)法發(fā)揮其作用等等，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，4K超高清的普及速率要遠(yuǎn)高于3D。盡管其同樣也需要面對(duì)片源與成本兩大難題，但是在很短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)上游液晶面板廠以及電視制造商的不懈努力，盡可能讓消費(fèi)者免去這兩者的擔(dān)憂。
在4K超高清片源方面，雖然目前依舊比較匱乏，并且全球也很少有電視臺(tái)播放4K級(jí)別分辨率的信號(hào)，但是數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)甚至是手機(jī)等都開(kāi)始具備了拍攝4K影像的能力，電影制作公司未來(lái)也一定會(huì)對(duì)應(yīng)發(fā)行4K電影作品，因此消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為自己購(gòu)買(mǎi)的4K電視在將來(lái)一定能夠發(fā)揮全部的威力；而在成本方面，在上游液晶面板廠商以及電視制造商共同的努力下，4K電視的售價(jià)已經(jīng)開(kāi)始親民化，不到3500元就能夠買(mǎi)到這樣的產(chǎn)品，要比當(dāng)年3D電視更加具有誘惑力。
除此之外，4K超高清分辨率給液晶電視帶來(lái)的改觀也是非常明顯的。在屏幕尺寸相同的情況下，4K×2K級(jí)別分辨率要比1080p全高清分辨率高出4倍，因此其可以提供更加細(xì)膩的畫(huà)面，展現(xiàn)出更完美的畫(huà)面細(xì)節(jié)，這些優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者都早已銘記在心，相對(duì)于一些“虛無(wú)縹緲”的技術(shù)，4K技術(shù)能夠給大家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)，消費(fèi)者也自然更加愿意為其買(mǎi)單。
當(dāng)然除了4K超高清技術(shù)自身比較“給力”以及各個(gè)內(nèi)容提供商的支援之外，上游液晶面板廠以及電視廠商也對(duì)4K技術(shù)提供了強(qiáng)有力的支持，尤其是國(guó)內(nèi)的液晶面板制造商和家電企業(yè)，他們將4K技術(shù)作為重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行推廣，因此4K超高清液晶電視的價(jià)格也才會(huì)在短時(shí)間內(nèi)就變得比較親民。
盡管三星、LG等韓系企業(yè)是最早推出4K超高清電視的廠商，但是他們出于產(chǎn)品定位以及企業(yè)自身戰(zhàn)略的影響，并沒(méi)有將其作為主推的重點(diǎn)。相對(duì)于4K液晶顯示技術(shù)，韓系企業(yè)將很多研發(fā)以及宣傳的精力都投入在OLED上，畢竟這才是最為凸顯他們競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)，而具備4K分辨率的OLED面板由于在制造工藝上還處于不成熟的階段，短期內(nèi)很難大規(guī)模量產(chǎn)。因此韓系企業(yè)的“舉棋不定”給其他電視廠商帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
而對(duì)于索尼、夏普、松下這樣的日系企業(yè)而言，“技術(shù)”一直是他們主推的重點(diǎn)。除了顯示技術(shù)之外，4K超高分辨率也自然成為今年的主旋律。不過(guò)日系廠商一向非常強(qiáng)調(diào)與自己的品牌形象和高端定位，在利潤(rùn)的壓力下，他們更愿意推出55英寸以上的大屏幕4K電視產(chǎn)品，這些電視也會(huì)搭載他們最新的技術(shù)，這樣在大屏幕、3D、智能化等累積下，日系4K電視的售價(jià)基本都在2萬(wàn)元以上，而即使是在中國(guó)這么大的市場(chǎng)中，選購(gòu)超大尺寸以及高價(jià)位段液晶電視的消費(fèi)群體還是少數(shù)，因此普通消費(fèi)者也很少會(huì)購(gòu)買(mǎi)這部分機(jī)型。
近幾年電視廠商一直在尋找技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，而之前的3D技術(shù)并不能算成功，對(duì)市場(chǎng)的影響力非常有限，而這次4K帶給消費(fèi)者的眼球體驗(yàn)較為直接，影響力也更大。尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家電視市場(chǎng)不給力的情況下，大家都把目光紛紛投向了中國(guó)市場(chǎng)，而擁有主場(chǎng)之利的中國(guó)家電廠商更加了解國(guó)內(nèi)用戶的需求，在韓系企業(yè)舉棋不定以及日本企業(yè)死守高端的情況下，主動(dòng)出擊，獲得了非常好的效果。4K液晶電視價(jià)格變得更加親民，也是中國(guó)廠商不斷努力的結(jié)果。
對(duì)于中國(guó)電視廠商而言，4K超高清顯示技術(shù)有著非常重要的意義。以往在技術(shù)層面，國(guó)內(nèi)的廠商往往受制于人，通常會(huì)晚于國(guó)外品牌推出新技術(shù)，韓國(guó)和日本廠商通常的做法是宣傳新的技術(shù)，并且借助消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的需求來(lái)擴(kuò)展海外市場(chǎng)。
而現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)廠商在4K超高清液晶面板的制造方面并不落后于韓系以及日系企業(yè)，并且在產(chǎn)能方面還具備一定的優(yōu)勢(shì)，因此在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳推廣上，他們讓消費(fèi)者了解自己已經(jīng)完全掌握了4K這種先進(jìn)的技術(shù)。此外相對(duì)于日系和韓系廠商，國(guó)內(nèi)電視廠商對(duì)4K的推動(dòng)更加快速、堅(jiān)決，在對(duì)手還沒(méi)有建立完整的4K電視產(chǎn)品線之前，他們已經(jīng)推出了各個(gè)檔位4K電視的產(chǎn)品，并且消費(fèi)者目前都能買(mǎi)到，價(jià)格也更加平易近人，這樣也增加了4K電視在中國(guó)的普及速率。
此外，國(guó)內(nèi)廠商也開(kāi)始學(xué)習(xí)當(dāng)年日韓企業(yè)的推廣思路，立足本土銷(xiāo)售后積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。在充足產(chǎn)能以及華星光電等上游液晶面板廠的幫助下，中國(guó)家電廠商積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，而4K超高清技術(shù)就是他們的武器。
上文中我們已經(jīng)之處4K電視目前在內(nèi)容源方面還比較偏少，不過(guò)在各個(gè)影視公司以及視頻提供商的支持下，這個(gè)問(wèn)題很快就能夠解決，不會(huì)是未來(lái)一大障礙。但是對(duì)于電視廣播訊號(hào)的傳播而言，4K電視在收看節(jié)目方面還不能立刻發(fā)揮其全部的優(yōu)勢(shì)。
盡管歐洲訊號(hào)廣播聯(lián)盟剛剛發(fā)布了4K超高清(UHD)電視發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，為4K電視信號(hào)的傳輸制定了規(guī)范，但是從全球范圍來(lái)看，使用4K分辨率播放電視節(jié)目的電視臺(tái)非常少，盡管2014年有巴西足球世界杯的幫助，但是這個(gè)影響非常有限（2010年南非世界杯對(duì)3D轉(zhuǎn)播技術(shù)的刺激并不大），而在中國(guó)其發(fā)展還需要較長(zhǎng)的時(shí)間，因此消費(fèi)者只有在觀看影片、玩游戲時(shí)才能真正發(fā)揮4K電視的作用，這也是電視廠商面對(duì)最大的難題。
幸運(yùn)的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及開(kāi)始弱化了這個(gè)影響。盡管大家不能通過(guò)電視臺(tái)發(fā)出的信號(hào)看到4K影像，但是用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)獲取更多的4K視頻資源，讓其充分發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加以及支持4K拍攝的攝像機(jī)或手機(jī)的普及后，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得4K視頻資源將會(huì)變得更加容易。
此外，在上游液晶面板廠的支持下，4K技術(shù)的門(mén)檻也開(kāi)始大幅度的下降，這樣加入4K市場(chǎng)戰(zhàn)局的廠商會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，那么創(chuàng)新速度將被迫提高，4K電視價(jià)格將快速下降。價(jià)格下降會(huì)刺激出貨量猛增，但各個(gè)廠商不得不降低產(chǎn)品性能以達(dá)到降低成本的目的。而幾年前3D電視的“教訓(xùn)”是雖然降低質(zhì)量增加了出貨量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看市場(chǎng)將被扼殺，因?yàn)橄M(fèi)者感受不到其價(jià)值與比較好的實(shí)用性，4K電視會(huì)變得相對(duì)比較平庸化，無(wú)法體現(xiàn)出自己的價(jià)值，這是各大電視廠商需要注意的。
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